Как создать вирусное видео для социальных сетей: ключевые элементы успеха
Вирусные охваты – священный грааль любого блогера и бренда. Все хотят их получить, никто не может точно сказать, как именно это сделать. Авторы, чьи ролики завирусились в сети и набирали миллионные просмотры, очень часто приходят к этому результату интуитивно и не спешат делиться своими секретами. Видео платформы тоже очень трепетно охраняют свои алгоритмы от огласки, оставляя только два рабочих способа продвижения в соцсетях: либо вы вкладываете деньги в рекламный кабинет (дай Бог, если он доступен), либо делаете ваш видеоконтент максимально годным в соответствии с постоянно меняющимися вкусами аудитории и алгоритмов.
В этой статье мы собрали несколько советов по созданию вирусных рекламных роликов, на которые можно опереться, если вы хотите использовать всю силу вирусного маркетинга, как то: бесплатные подписчики, дешевые лиды и взрывные продажи.
Что вы узнаете
- Как видео становятся вирусными
- Почему важно пробуждать эмоции
- Что такое целевая аудитория, и как в нее попасть
- Примеры популярных вирусных форматов для ТикТок, Инстаграм* и Ютуб
- Где брать идеи для вирусных рекламных роликов
- Что действительно важно для сверх охватов, а чем можно пренебречь
Содержание
Три базовых правила успеха
Структура популярных видеороликов
Роль эмоций в запоминающихся видео
6 беспроигрышных форматов для TikTok, Instagram* Reels и YouTube shorts
Где брать идеи для видео
Аудио оформление популярных видео
Адаптируйте видеоролики под каждую площадку
Следите за обновлениями платформ
Три базовых правила успеха
Успешные вирусные видео соответствуют трем главным правилам: они развлекают, воспринимаются легко и вызывают эмоциональный отклик.
Если хотя бы один из этих пунктов не соблюден, магия не сработает. Старайтесь сочетать творческий подход в повествовании, цепляющее аудио оформление, интересные решения в съемке и монтаже, давайте полезные знания или любопытные факты.
Ролики c демонстрацией лица, с использованием популярных аудио треков, голосового сопровождения и субтитров /текстовых стикеров получают больше охватов.
Структура популярных видеороликов
Чем дольше и вовлечённее люди смотрят ролик, тем большую поддержку он получит от алгоритмов. Прежде, чем снимать, составьте сценарный план из трех этапов: привлечение внимания, удержание внимания и вознаграждение.
В первые 3-5 секунд зритель должен успеть понять, что этот ролик интересен и полезен для него. Старайтесь удивить или заворожить раньше, чем он успеет смахнуть. Не продавайте в лоб, а говорите о том, что действительно ценно для аудитории. Дайте что-то настолько полезное, что захочется добавить в сохраненные. Прямое указание на желаемое действие зрителя не будет лишним. Поощрите за просмотр юмором или подарком в конце видео.
Роль эмоций в запоминающихся видео
Чтобы получить зрителя – думай как зритель! Изучите свою целевую аудиторию с помощью сервисов аналитики, тематических сообществ и форумов, комментариев и откликов в ваших опросах.
Описание целевой аудитории как «все» или «женщины 20 – 50» совершенно бесполезно для маркетинга. Разделите вашу аудиторию на 3-5 групп с похожими характеристиками, а потом опишите портрет каждой из них так, будто это живой человек: где он работает, сколько зарабатывает, с кем живет, чем увлекается, где отдыхает, чего боится, его типичные радости и проблемы.
Видя живой портрет, намного проще понять психологию зрителя, как и на что он будет реагировать. Используйте узнаваемые целевой аудиторией сюжеты, культурные аудио и визуальные коды, чтобы вовлечь и заставить сопереживать. Показывайте лица и эмоции на них, чтобы активировать зеркальные нейроны.
6 беспроигрышных форматов для TikTok, Instagram* Reels и YouTube shorts
Фотодамп – динамичная нарезка фото или видео слайдов, синхронизированная с музыкой.
Список «К какому типу относитесь вы» — формат, открывающий большой простор для юмора и демонстрации товара/услуги в действии.
Урок – простыми словами расскажите аудитории, как решить ее проблему.
До и После – используйте природное любопытство и подсознательное желание завершить начатый процесс.
POV / Точка зрения – покажите от первого лица типичную ситуацию, которая обычно вызывает эмоциональный отклик.
Кухня – покажите процесс работы или что-то, что чаще всего остается за кадром.
Где брать идеи для видео
Вирусный контент – не значит уникальный. Смело копируйте залетевшие ролики, адаптируя их под себя, не стесняясь делать это менее качественно.
По данным Meta*, 80% их пользователей предпочитают «несовершенную» подачу даже от крутых брендов, потому что она воспринимается как более нативная и вызывает больше доверия. Скорость реакции на тренды вирусного контента в данном случае важнее, чем идеальное качество.
Не отказывайтесь от тестирования собственных креативных идей. Ведь все, что оказывается в трендах, кто-то однажды сделал в первый раз.
Используйте смену сезонов, праздники и знаковые события в качестве повода для видеоролика. Активно участвуйте в челленджах, сотрудничайте с другими авторами для обмена аудиторией.
Аудио оформление популярных видео
Самый главный момент, который необходимо учитывать, это правомерность используемой аудиодорожки. Песни не должны иметь ограничений на коммерческое использование. Поэтому, лучше использовать предоставляемые соцсетями коллекции (особенно рекомендованные популярные треки) или найти музыку без авторских прав.
Качество дикторской озвучки или вашего голоса, по мнению многих специалистов, сейчас имеет большее значения для вирусного эффекта, чем качество видеоряда. Получить достойный звук можно с помощью хорошего микрофона или же улучшить имеющуюся дорожку нейросетью.
Адаптируйте видеоролики под каждую площадку
Адаптируйте соотношение сторон для полноэкранного режима, без черных областей вокруг. Самые важные элементы видео, титры и интерактивные элементы не должны перекрываться элементами интерфейса платформы. Несоблюдение этого простого правила дает значительное уменьшение охватов.
При загрузке видео заполните все поля, которые вам предоставлены. Каждый из этих элементов вносит вклад в успех ролика, помогая алгоритмам соцсетей лучше определять подходящую аудиторию для показов. Используйте релевантные и высокочастотные хэштеги и ключевые слова.
Следите за обновлениями платформ
Активно используйте все возможности и инструменты платформы (рекомендованные аудио, эффекты, зеленый экран, двойную камеру, подключение соавторов и т.д.)
Замечено, что площадки поощряют бонусными охватами ролики, которые помогают им продвигать нововведенные инструменты.
Приведенные рекомендации, безусловно, будут меняться со временем. Поэтому важно постоянно отслеживать тренды, анализировать примеры успешных вирусных видео, а также изучать уроки и инструкции, официально предоставляемые соцсетями. Мы делаем это в режиме нон-стоп, чтобы знать, как сделать популярными видео наших клиентов в любой нише и с любыми маркетинговыми задачами.*Meta, Instagram, Инстаграм — признаны в России экстремистской организацией и запрещены
